国漫《罗小黑战记》接棒哪吒，为何高口碑却难“出圈”？ | 每日话题

From: 叶志伟新华每日电讯 2019-11-20

整合：叶志伟

新闻背景

《哪吒之魔童降世》之后，近期又一部国产动画电影《罗小黑战记》备受关注。《罗小黑战记》采用2D手绘风格，以猫妖罗小黑的视角，展现了一个人妖共存的世界，以及妖精与人类亦战亦和的关系。

自上映以来，《罗小黑战记》口碑保持高位，豆瓣评分8.2分，猫眼评分9.4分。值得一提的是，《罗小黑战记》同名剧版动画豆瓣评分高达9.6，有网友称之为“最强国漫”。相比之下，电影的票房表现却略显平淡，三天破亿，首周破两亿，猫眼专业版的预测票房仅为3.17亿。

收获高口碑却难以“出圈”，《罗小黑》出了什么问题？

视频：《罗小黑战记》终极预告片。

各抒己见

【文汇报：一部“非顶配”国漫缘何收获高口碑？】 《哪吒之魔童降世》“出圈”，凭借的是三维画风以及“我命由我不由天”的当代化燃情表达，《罗小黑战记》的动人之处则在于“古拙”——用返璞归真的二维手绘，完成了一段唯美舒缓的国风叙事。从这一点来说，将故事情节放置于现代社会的《罗小黑战记》，比置身古代的《哪吒之魔童降世》更能凸显东方古典气韵。与几分钟一个高潮的商业叙事不同，重“绘画感”的《罗小黑战记》呈现出一种大银幕中难得的舒缓与从容。另一方面，与乍一看质朴、呆萌的画风不同，《罗小黑战记》试图探讨的主题并不幼稚——人类与妖怪的共存与对立，引申出的恰是人与自然乃至与自身如何相处的话题。（张祯希）

【第十放映室：罗小黑为什么成不了“爆款”？】《哪吒》有根植于上千年民间神话的认同优势，《罗小黑战记》的文化根基则是网文时代诞生的修仙传统。它在人物形象塑造方面天然地欠缺优势，除了典型的二次元属性，似乎难以找到更多写实的人格魅力。甚至相对于《镇魂街》对三国历史的挪用，《一人之下》里对道家概念的拼贴，《罗小黑》还没有一个更连贯的本土文化概念作为依傍。因此，它的进入壁垒更大。

此外，《罗小黑战记》在故事情节线和人物成长线两方面，都是“有佳句而无佳章”。在人、妖生存之战的情节线中，我们看的是战争派与和平派的相互角力，但主创对妖精视角和人类视角存在失衡。对于妖精的存在，普通人类是完全不知情的，也无需为妖精做出任何退让与妥协。在这种完全不公平的关系中，风息奋起反抗、夺回家园的行为有何不正义？当“反派”的诉求完全正当时，“正派”人物却只言和平，不言平等。这不是避重就轻是什么？（小十君）

【澎湃新闻：骨子里仍是粉丝向的】罗小黑崛起于网络文化开始的微博元年——2011年，这也让罗小黑带有强烈的“彩蛋文化”和“梗文化”。作为老粉，最大的乐趣就是在剧版罗小黑更新时，一遍遍在剧集中寻找导演MTJJ的名字。甚至在大电影的预告片中，制作组依旧埋入了“彩蛋”。同时《罗小黑战记》中有着大量的梗。这种隐藏使得导演与观众形成了一种“暗语”，或吐槽或致敬，极大地戳中网络用户的嗨点。

但是，电影是大众化的娱乐艺术形式，这些适用于网络的规则与符号如果放到电影中，就需要更多现实的介质。毕竟，大银幕是没有时间轴的。罗小黑的这次“破圈”，虽然对“路人”比较友好，但骨子里依旧是粉丝向的。它最大的意义，可能是让更多人回头去挖掘那剧版的宝藏。（季平常）

【澎湃新闻：动画电影消费远没有常态化】复盘《哪吒》的市场表现，除了质量外，更重要的是“哪吒”这一IP和商业类型片的拍摄技法。正因如此，“哪吒”出圈才有扎实的基础。《罗小黑战记》虽然在口碑表现上和《哪吒》不相上下，但其本质的问题在于“IP”。要认清一个现实是，如今中国电影市场对于国漫的消费能力，远远没有常态化。制作一个合家欢动画，不仅仅出于制作本身的考量，也与市场本身需要长时间培育有关。虽然“罗小黑”也是一个IP，但是其IP与“哪吒”“大圣”相比差了好几个档。此前，动画电影消费一直处于中国电影市场观影选择鄙视链的底层，虽然《哪吒》已成为中国影史票房排名第二位，但一部影片很难扭转积淀了数年的市场病症。（小k）

【微信公号“ACGx”：“票房魔咒”阴影下，2D动画电影的出路在哪？】放眼整个中国动画电影市场，无论是内容产量还是最终斩获的票房，2D动画电影都远远逊色于3D动画电影，似乎陷入了无法摆脱的“票房魔咒”。除了老生常谈的“缺乏2D动画创作人才”之外，这种现象归根结底还是一个市场认知和喜好的问题。受海外优秀作品的影响，仍有不少中国普通观众固执地认为，动画做成3D要比2D更为高级，更像是值得掏钱买票的“大制作”。虽然这种现象的发生让不少二次元爱好者感到痛心和惋惜，但大众市场的实际喜好和认知，也让不少国内的动画和电影公司在权衡利弊之后，不得不投入3D的怀抱。（ACGx）

【界面：“罗小黑”是国产动画最正常的成长路径】从票房表现来看，《罗小黑》确实远不如《哪吒》，但不妨碍《罗小黑》是一部好的国产动画作品。无论是制作还是剧情，《罗小黑》都具有一定的突破性。而当这样的作品不断出现，整个行业的内容质量和门槛也都会随之提高。

“在《罗小黑》之前，每次做2D电影，几乎都是举全国之力，但《罗小黑》是一个工作室一点点磨出来的。”燃也文化CEO南宫泓接受采访时说，“所以这个作品是整个创作团队的成长再升级而形成的电影，这给大家提供了一个不同的思路。通过《罗小黑》你能看到正常情况下，一个行业成长，可能就是这个顺序。从人才的成长上来讲也是这样。”（赵思强）

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